Středočeský kraj se po více než dvou dekádách dočká zcela nové vizuální identity, která má osvěžit jeho image a zpříjemnit komunikaci s obyvateli. Otevřená soutěž přinesla 35 návrhů, avšak vítězný byl ten, který svým motivem kombinoval symbol srdce a ikonický trojúhelník „play“. Hlavními autorkami návrhu jsou designérky Adéla Vorbová a Klára Hegerová.
Nové logo je vizuálním propojením dvou silných symbolů. Srdce, které reprezentuje nejen geografický střed republiky, ale i péči a vztah k obyvatelům, je doplněno trojúhelníkem směřujícím doprava, evokující rozvoj a chuť po inovaci. Tento moderní přístup k identifikaci symbolů reflektuje rozmanitost a dynamiku kraje, který nemá žádný jediný dominantní prvek.
Středočeský kraj je totiž nejlidnatějším a nejmladším regionem v České republice. Pro tento rozmanitý kout země bylo zvoleno vizuální ztvárnění, které má spojit všechna jeho města i vesnice. Designérky se tak rozhodly zdůraznit význam obyvatel, kteří hrají zásadní roli ve formování identity kraje.
Vedle zvukového loga se projekt zaměřil i na odlehčující komunikaci s humorem tam, kde se využívají reálné názvy středočeských obcí. Na tričkách a reklamních předmětech se objevují hříčky jako např. „Středočeský kraj s vámi počítá“ s obcemi Tři Dvory, Čtyřkoly, Pětipsy a Šestajovice či přísloví upravené na „Nikomu ani Nepomuk“. Tento přístup by mohl přilákat kreativitu samotných obyvatel a zapojit je do tvorby dalších nápaditých hříček.
Oficiální přechod k nové vizuální identitě začne 1. ledna 2027, přičemž proces bude probíhat postupně. Nejde přitom jen o změnu loga nebo reklamní kampaně. Nová identita se promítne do všech oblastí komunikace úřadu, od webu a časopisu Středočech po plakáty na ulicích a označení příspěvkových organizací. Nejprve se transformace zaměří na digitální platformy, kde změny lze provést jednodušeji. Kompletní přechod na novou identitu potrvá zhruba tři roky, a přinese tak kraji svěží nádech a moderní vizuální podobu.
